11月11日，与众不同的一天，泳坛王子孙杨跨界代言贝因美。

 

以往，代言婴幼儿奶粉的都是明星妈妈，这次贝因美反其道而行之，阳光、颜值担当又充满向上精神的孙杨出马。

 

当天晚间，贝因美26周年庆，正赶上“双十一”，贝因美与孙杨签约，正式成为贝因美全球品牌形象大使。

 

作为杭州人，孙杨与贝因美早已结缘，是贝因美的拥趸。

 

孙杨风趣的介绍，1992年成立的贝因美第一个产品是米粉，“作为杭州伢儿。贝因美几乎就成了自己除母乳之外的第一个食品，可以说为自己的冠军体质奠定了基础”。

 

孙杨是游泳奥运冠军，中国游泳最快的人。贝因美董事长谢宏表示，贝因美就是一艘巡洋舰，正准备重新扬帆起航，乘风破浪，随时准备战斗。这个时候选择孙杨正是贝因美精神的写照。

 

选择孙杨作为品牌形象大使，不仅是贝因美近期重磅推出的营销活动之一，同时，也是贝因美品牌重塑的重头戏。

 

这也是新总经理包秀飞带领的新团队不断开创的新营销。以贝因美总经理包秀飞为核心的新管理团队自加入贝因美以来，在营销手段上不断推陈出新，在产品推广上继续做强做大。

 

包秀飞表示，目前贝因美的整个经营工作，正是围绕“做大超高端、做强大客户、做深三四线”这三大策略进行的，通过渠道、体系、团队、品牌、文化和商誉的全面重构，当前客户信心、团队信心正在慢慢恢复，市场表现趋好，这些效果已经在第三季度财报上直观地体现出来了。

 

事实上，贝因美业绩扭转已经从半年报中体现出来，到了第三季度净利润更是成倍增长。三季度净利润1943.35万元，同比增长228.63%。

 

今年1-9月份，贝因美实现营业收入18.1亿元，第三季度营业收入为5.78亿元，扣非净利贝因美润为222万元，三年来扣非净利润首次为正。

 

《消费日曝》现场了解，贝因美表示，预计2018年净利润可能为2800万至7800万元，与去年相比扭亏为盈。这些数据显示，*ST因美（002570.SZ）经营性现金流持续为正，同比环比大幅增长，毛利率逐季提升，自营产品销售占比逐步提高，渠道控制力有所增强，渠道库存有所改善，产品结构调整、渠道结构调整初见成效，虽营收下降，但质量提高！

 

创始人谢宏复出，包秀飞带领的新管理团队发力，股权激励，前三季度净利润2796.4万元、同比增长107.3%，一系列大动作，贝因美正走在正确的路上。

 

经历了几年的坎坷，走向回归的道路上，这让贝因美人倍感欣慰。

 

周五的时候，贝因美创始人谢宏在有感而发：

 

很多人都说2018年是小贝大美异常艰难、也是尤为关键的一年，理由众所周知，内忧外患，前因后果，各种状况交织在一起，甚至是同时爆发，使得局面异常复杂。为此我们忍受了极大的压力、煎熬和痛苦，付出了超乎外界想象的努力、耐心和代价，所幸，我们迄今一直在坚持、一直在坚守！并取得了里程碑式的成果。

 

面对历经艰险取得的来之不易的成绩，谢宏提醒贝因美人继续保持清醒、继续坚持，他说：之前我们遭遇了危机，很大原因就在于觉得我们可以喘口气了，于是懈怠、僵化，失去了敏感性和判断力，一不留神，真的差点把自己“玩死”了！

 

曾几何时，国内奶粉第一品牌的光环，给贝因美带来无数的荣耀，但是也给企业带来了巨大的压力，在26周年之际，贝因美邀请游泳世界冠军孙杨聘任全球品牌形象大使，为品牌重塑之路打响了头炮，值得业界期待。