资讯 金丝猴6小时2亿、六神17秒售罄,他们是如何做到行业奇迹?
2018年在包装设计领域,什么最火?要容儿说,跨界包装绝对是不二之选。
如今品牌为了打造年轻化形象,更好的迎合消费者,铆足了劲儿在包装上下功夫。金丝猴、六神、泸州老窖、旺仔、老干妈等众多品牌纷纷跨界合作,互相交换流量,穿着新衣塑品牌。
容儿盘点了近来让人印象深刻的跨界包装,看看这些“惊人”设计是如何收获惊艳与夸赞的~
金丝猴
10月19日,一场名为“囯潮品牌 全面进化”的金丝猴新品发布会在长沙亮相。如果不是品牌标识,容儿甚至会误以为它是某个服装品牌的春夏发布会。
2018“国潮系列”新品,以海报元素、派对元素、甚至音乐专辑元素去设计,让每一种糖果自身的甜味、软硬、夹心,都放肆铺张在包装袋上。
金丝猴试图通过当下流行的国潮文化,与时尚发生碰撞,开启“全面进化”。这种跨界尝试,也得到了认可。在不足6小时的经销商预订会上,创造了“订单突破2亿元,现金收款1.3亿”的傲人佳绩。
同样创造出惊人神话的还有夏天必备、消暑神器六神。
六神 X RIO
六神与RIO合作推出花露水口味的鸡尾酒,震惊了容儿。
看着这款“网绿”透明玻璃瓶,容儿想起了蚊子的味道。哦,不,是夏天的味道。
首发时,短短17秒就售罄!日用品携手饮品,跨界还能玩出这样的新花样!
有“网绿”,当然也有 “网红”~
泸州老窖
年初,国产知名白酒泸州老窖以一种意想不到的方式在网上火了。让它上热搜、被热议、卖断货的,不是白酒,而是一款名为“顽味”的定制香水。
透明瓶身里是柔和的粉色香水、瓶盖上缠绕着粉色流苏,一扫泸州老窖以往古板形象,粉嫩的外形满足了所有的少女心。
这白酒香水到底是个什么味儿?喷了后会不会被认为是酒驾?
其实,这款香水不是酒味,而是少女最爱的花果香~
当时标价139的30ml香水,一天就卖了1000多瓶,直接卖到断货,以至于黄牛价被炒到999元。简直是一瓶难求,是实力网红没错了。
不过,现在要想拥有它可不难办了,泸州老窖天猫旗舰店显示,这款“顽味”香水搭配着“桃花醉”正在售卖中。
受到追捧的还有旺仔,分分钟被秒空。
旺仔 X Takasa
前段时间,我们的童年好朋友旺仔与服装品牌Takasa合作,推出了一套联名服装,瞬间刷屏了容儿的朋友圈。
谁能想到,这个斜眼穿背心的小男孩,居然有一天走向时尚界,被大家穿在身上?
将经典包装设计跨界运用在服装上,红色的毛衣配上旺仔的大头,别说还挺适合穿去拜年~
不过,也有人调侃道,这个毛衣简直就是两个旺仔牛奶易拉罐成精了!
“根本买不到”,据了解,旺仔卫衣一经上线就被秒空,出乎意料的受到欢迎。
而马上到来的双十一,旺仔也早有准备。此次推出的special特别礼盒为天猫十周年定制跨界零食礼盒,里面包括了旺旺雪饼、黑白配味旺仔牛奶、旺仔QQ糖等多款零食,目前已火热预售中。
值得一提的是,购买礼盒还会收到旺仔与自然堂合作的一大盒面膜~
旺仔 X 自然堂
同样被秒空的还有大白兔。
大白兔 X 美加净
这支大白兔唇膏是与美加净合作,据说还原大白兔奶糖口味,上架后2分钟就被秒空,足见其吸引力。
不愧是守得住经典,当得了网红~
甜蜜唇膏都有了,怎么能少了辣味呢?
周黑鸭 X 御泥坊
周黑鸭联手御泥坊,推出小辣吻咬唇膏。
鸭脖味儿的唇膏?容儿光想想都觉得饿了。
国民品牌老干妈也是紧跟潮流,跨界合作玩花样。
老干妈
“老干妈登陆纽约时装周!”看到这则新闻的时候,容儿都惊呆了,不愧是“中国最火辣的女人”!
上个月,2019春夏纽约时装周上,家喻户晓、红遍全球的实力派——老干妈推出了又红又辣潮款卫衣,着实火了一把。
除了时装展示,老干妈卫衣还出现在了曼哈顿全球顶尖买手店里,标价120美元。
不过,只送不卖!
想要的话就去多买几瓶老干妈辣酱吧~
说到跨界,就不得不提这方面的大神可口可乐,“行家一出手,就知有没有”。
可口可乐
早在2008年,可口可乐就创建了自己的服装品牌,名字简单直接,叫CocaCola Clothing。不过那时候的服装风格很含蓄,一点可口可乐的影子都看不出。
但是最近几年,可口可乐与诸多品牌合作,大胆使用经典的红白配色,出乎意料的受到追捧。
Coca Cola X Kith
Coca Cola x Kith X Converse
Coca Cola X GU
不仅进军服饰届,可口可乐还带着自己的彩妆系列横空出世。
可口可乐与The face shop合作,推出了口红、唇釉、眼影盘等,一整套的包装都采用经典红色和LOGO,连味道也是可乐味,让容儿这个可乐少女根本无法抗拒!
不过,容儿捏了捏钱包,还是努力工作吧~
除了食品类品牌,其他行业的跨界合作也是值得说道说道。
公牛电器 X 施华洛世奇
公牛电器,成立于1995年,是国内领先的高档开关插座、转换器、家用LED灯的专业供应商。
施华洛世奇,1895年诞生于奥地利,以全球先进的精确切割技术和璀璨夺目的仿水晶产品闻名于世。
当这两个风马牛不相及的品牌,突然有一天发生了交集,会是什么样?
G29水晶开关是公牛与施华洛世奇的跨界之作。这款产品的边框采用了精控CNC加工工艺,表面镶嵌着施华洛世奇元素的水晶,耀眼夺目。
在产品包装上,纯黑色当底,主视觉为水晶切面设计,利用烫激光工艺表现,使得水晶质感跃然纸上,传达出产品本身的奢华之美。
会营销的老字号百雀羚又兴起一波新动作。这一次,她“盯”上的是同样“会来事”的年轻网红品牌喜茶。
百雀羚 X 喜茶
最近,百雀羚联合喜茶,变身 “上海滩双姝” ——“阿雀”和“阿喜”,携手推出一系列联名产品,包括联名款喜雀礼盒、喜茶会员卡,也包括线下喜茶门店的特别菜单、茶饮的杯套等,引发年轻群体的追捧。
“上海滩阿容”也要去找阿雀和阿喜了,邀请她们明年来中国包装容器展现场联络联络感情~
另一个上海国货品牌凤凰自行车,同样会玩儿。
凤凰自行车 X 太平鸟
起源于1897年的凤凰自行车行,此次与年轻时尚的服饰品牌太平鸟跨界联名,合作推出秋冬新品。
明星杨紫、黄子韬身着PEACEBIRD X 凤凰合作系列卫衣
PEACEBIRD WOMEN X 凤凰合作系列
老牌新生,凤凰涅槃。此次两个品牌合作,跨越潮流鸿沟,以青春记忆唤醒全新灵感。历经时代变迁,经典元素注定成为回忆中永恒不灭的闪光点。这正是时尚IP赋能品牌的优质实践。
所有尝试跨界合作的品牌都有着相似的企图心,就是希望更贴近年轻消费群体的生活方式和社交形态,将品牌核心价值通过产品包装这个最直观的的载体呈现出来,借此为品牌注入新鲜的、充满活力的血液,助推品牌在时代洪流下走过一个又一个十年。
你还知道什么案例,回复留言给容儿,我们一起聊聊品牌跨界玩包装的那些事儿~