在结束了今天上午参加的首届中国国际进口博览会（以下简称“进博会”）开幕式后，荷兰皇家菲仕兰管委会主席、菲仕兰合作社董事会主席弗兰斯·库伦切斯（Frans (F.A.M) Keurentjes）马不停蹄地和菲仕兰中国业务集团董事长高瑞宏（Rahul Colaco）一起参加了下午的媒体见面会。

“每次来中国，我都对这里日新月异的变化留下了深刻印象。”弗兰斯同时也是这家年产奶1200万吨的荷兰最大乳业合作社的会员奶农之一。他表示，菲仕兰致力于为世界提供更好的营养，而中国市场需求强劲，是菲仕兰全球业务发展持续看好的增长点。

弗兰斯·库伦切斯今天参观菲仕兰在进博会的展台

高瑞宏则表示，公司希望通过进博会积极寻找更多机会，并更好地研究中国消费者的需求，希望能把更多产品带到中国来。

据了解，菲仕兰今天在进博会场馆内展示了乳制品、专业营养品、乳品配料等共50多款产品，其中大部分还未在中国上市。

在下午的会议上，弗兰斯和高瑞宏还就美素佳儿奶粉等多项业务在华情况、区块链等技术创新，以及中荷奶业合作前景等热点进行了交流。

中国成数字化基地

高瑞宏今天表示，目前中国在数字化方面非常领先，例如消费者乐于用数字化的手段购买产品。菲仕兰公司已经把中国作为数字化卓越中心，希望把中国作为一个基地去建设公司的数字化能力。

此前曾报道，今年4月菲仕兰全球CEO司马翰（Hein Schumacher）到访中国时曾提及，该公司正研究探讨在子母奶粉生产中对区块链技术的应用，终极目标是提高透明度和可追溯性。今天，高瑞宏披露了这一项目的最新进展。

高瑞宏告诉记者，近期该公司开始在子母品牌试验利用区块链技术辅助产品质量的追溯，目前已覆盖中国部分区域，该项目推进得非常成功。计划到今年年底，菲仕兰将把区块链技术全面推广铺开到中国所有销售子母品牌的城市。

 菲仕兰中国业务集团董事长高瑞宏

他还透露，该公司希望未来能在更多不同领域探索数字化应用。“明天我们会去安徽合肥参观科大讯飞公司，揭幕我们的人工智能客服中心。”高瑞宏说，今年“双11”期间，菲仕兰也将邀请荷兰奶农到中国，通过数字化的方式来消费者互动，同时通过微店等数字化方式提供购买渠道。

记者留意到，今年8月，菲仕兰还联手甲骨文Oracle营销云，通过后者实现在华各营销渠道的数据整合。

看好超高端奶粉

高瑞宏表示，过去几年来该公司的婴幼儿奶粉业务保持了双位数增长，公司旗下的美素佳儿已成为市场领先的品牌。皇家美素佳儿在2015年上市后，在市场上表现亮眼，他认为这是由于中国消费者对更加高端奶粉产品的需求有所增加，未来菲仕兰也会考虑引进更多产品。

他还表示，目前公司正在稳步推进美素佳儿和皇家美素佳儿销量超过3万吨的目标，同时将继续推进产品创新。在其他消费品方面，菲仕兰旗下的黑白淡奶也在中国取得了良好的增长。

今年年初，菲仕兰披露将对中国追加1亿欧元的投资。高瑞宏今天介绍，该投资涉及四个方面，包括：对婴幼儿奶粉等多个产品的创新，并引进中国市场；在社交媒体数字化方面加大投入；对中国三到六线城市的渠道加大投资；在企业社会责任方面加大投资。

荷兰外贸部副部长Hanneke Schuiling在菲仕兰展台现场试饮

据透露，菲仕兰今年在企业社会责任方面的投入翻了三番，占到中国总收入的1%左右。

高瑞宏还说，过去几年该公司主要关注中国前150个城市的市场，从今年开始在部分城市试点渠道下沉。他表示，公司看好中国三到六线城市是未来的增长点，因此从两年前开始在中国生产子母奶粉。

据介绍，去年子母奶粉市场表现良好，高瑞宏预计今年该品牌奶粉将在去年基础上实现翻番，并称未来会进一步扩大对子母奶粉品牌的投入。值得留意的是，美素佳儿今年也开始往三到六线城市的渠道下沉。

协助中国奶农发展

在谈到中国奶价和全球奶价的关系时，弗兰斯表示，中国奶农的养殖成本比欧洲高出约20%，原因是购买进口饲料使得成本增加，奶牛养殖技术、产量也没有达到西方先进国家的水平。

因此，菲仕兰在2013年发起中荷奶业发展中心项目，旨在帮助提升中国奶牛养殖水平。

他认为，随着质量和产量的提升，中国奶业对其它市场的依赖性会逐渐下降。但他同时认为，让奶农成为更有吸引力的职业对于全球而言都是值得思考的问题。

荷兰皇家菲仕兰管委会主席、菲仕兰合作社董事会主席弗兰斯·库伦切斯

记者了解到，上个月菲仕兰公司的中荷奶农结对帮扶项目在安徽省临泉县落地，一位来自荷兰的奶农来到当地和奶农进行交流，并为当地三个牧场提供定制化的奶牛养殖、牧场经营和管理提升方案。

上述项目也是菲仕兰“乡村振兴基金”中的一项内容。今年10月17日，荷兰皇家菲仕兰联合中国扶贫基金会共同启动“菲仕兰乡村振兴基金”，承诺未来三年内培训3000名乡村贫困女性成为爱心月嫂、为7000名乡村弱势儿童提供营养关爱，以及在2个贫困县开展中荷奶农结对帮扶，同时建成一个美丽乡村示范项目。

菲仕兰方面介绍，上述菲仕兰奶农结对帮扶项目隶属于“菲仕兰全球乳业发展计划”，该计划聚集了经过特别选拔和专门培训的26名菲仕兰会员奶农，在为东欧、亚洲和非洲等地的奶农提供培训。