经过多年的发展和积累，河套酒业从其河套王品牌资产中提炼出“王者无疆，河套王”的品牌精神，以“心无界，境无疆”为品牌口号，并聘请歌王韩磊作为河套王代言人，精心演绎“王者无疆，河套王”的品牌诉求，引导消费者从精神层面认同河套王品牌的价值主张。

在刚刚过去的十月，第99届秋季糖酒会于长沙举办，河套酒业集团销售公司副总经理吕敬泽现身会场，并接受了一点资讯、《新食品》及糖酒快讯的采访，就行业关心的河套王品牌定位、新版河套王TVC等方面的问题作了解答。

“王者无疆”是追求卓越的过

作为河套酒业的支柱产品和形象产品，几十年来，河套王牢牢占据内蒙古本土中高端白酒市场。这一方面取决于河套王以北方长日照地区粮谷为原料、专为北方人设计的香型、度数和口感；更在于河套酒业投资超过七亿元，对中国白酒酿造技艺的再创造和再升级。2018年，河套酒业正式将河套王酒的品牌诉求定位为“王者无疆”。但有声音认为这一定位“过于自信”。面对质疑，吕敬泽的解释是，所谓的“王者无疆”，并非指自封为王，而更多地指向历练成王的过程。这其中有三个方面的含义：

第一，从产品品质上，一款产品要想成为王者，需要通过诸多年的积累沉淀和坚持创新；第二，从品牌层面上，河套酒业一直以为消费者提供价值作为生产理念，希望不断用品牌的定位来更好地契合目标消费群体的心理，从而更好地获得品牌价值的认知和提升；第三，从企业的发展理念上，该定位符合河套酒业秉持的“超越自我，追求完美”的企业精神，即不断地创新，不断地开拓，永无止境，没有最好，只有更好。

“歌王”牵手“酒王”，释放消费势能

确定了新的品牌定位后，9月30日，国庆佳节来临之际，河套酒业隆重推出新版河套王TVC《王者无疆 河套王》之韩磊篇，分为60秒、30秒和15秒三个版本，并于内蒙古卫视及各大网络平台陆续上线播出。TVC把“歌王”韩磊多年来不断突破自我，永无止境地追求歌唱艺术最高境界的人生和河套人匠心传承，融入千年技艺、五谷精华，只为酿造出一种纯粹——河套王酒的酿造之路的进行了巧妙结合。视频一经播出，引起业内普遍关注和讨论。