双十一还不到半个月，相信小伙伴们早已沉浸在挑选商品中无法自拔了！各种抢购物津贴，各种刷屏点赞赢能量······

小新也不可避免的被好姐妹们强制刷了好几回津贴

不得不承认，看到你们淘宝购物车里塞得满满当当，小新好生羡慕，不得不感叹：你们一个个真的都好有钱！

买的人多，自然卖的人也就更多，为了双十一能挣个盆满钵满，各大企业也是使出了浑身解数努力营销啊！毕竟在这个全民购物狂欢的节点上，能够出奇制胜俘获消费者的心，对于品牌来说只有益处少有坏处。

最近，有个品牌以独特方式让小新记住了，辣条界的杠把子“卫龙”，本是心心念念想着，它能不能像老干妈一样推出个“潮流”卫衣，或者像旺旺一样来个联名款服饰，要不来个“辣条”味口红给我们尝尝鲜也行。

然而，猝不及防的，卫龙进军时尚圈的方式，是推出了一款土酷零食包。

不，别骗我，这明明是“蛇皮袋”！

春运同款蛇皮袋。

品牌在官微放出消息和图片后，自然引来网友一顿围观，为此，品牌还特意推出一支简短的“走秀”视频，顺带放出几组“穿搭”宣传海报，我们来看看这款“土到酷”的零食包。

其实看完后，小新觉得还挺好看的，但认真想了一下，如果换成自己背起来，效果可能就像是刚刚进城的“傻大姐”吧······

有些网友调侃：吃完一整袋的辣条零食，然后包包就可以交给麻麻买菜了”。

因此，卫龙蛇皮袋一爆出，这必然会引发网友的追捧，掀起一股“热评”潮浪，下面来看看网友们是怎么评价的。

虽然，卫龙这次推出的零食包包表面上给人的感觉就是一股浓浓的土味风，但卫龙能把“土”玩到了极致，那自然就成为了潮流。

其实，说起“土酷”蛇皮袋以及它的时尚，还是大有来头。早在2006年巴黎时装周发布会上就曾出现蛇皮袋元素，当时是一款打上品牌标志的手袋，行至2013年的秋冬巴黎时装中，蛇皮袋元素再次亮相，法国著名品牌Celine设计师推出的几款大号格纹印花时装引起时尚界广告关注。

虽然设计师不可能跑大老远跑到中国看春运时的场景，但卫龙这款零食包却刚好撞上设计师的时尚灵感，也算是歪打正着别有一番滋味。

说起卫龙，也算是陪伴我们到现在的老品牌了，不过随着互联网时代的发展，品牌倒是能时刻紧跟潮流，在泛娱乐的社会背景下，与消费者实现互动，制造出许多惊喜。

比如上面我们看到的土酷零食包，除此之外，卫龙在官微还发布了另一个粉丝小活动，被放大的一袋卫龙辣条“遗世独立”，已经和周围的“小辣条们”格格不入了，再者，通过对比，居然跟行李箱差不多大小！

可怕，吃完这么大一包辣条，我们还能愉快地玩耍吗？

将辣条玩出新花样，这不是辣条第一次干得出来，去年双十一卫龙为给品牌造势，悄咪咪推出“搞怪辣条组合”，其中就有1·8米长的辣条，眼尖的网友们率先发起话题讨论，如何创意吃完1·8米辣条。

卫龙制造这样的小活动正中消费者的猎奇心理，品牌影响力也在话题的讨论和转发中得到传播。好创意自然要玩上几轮，在今年，卫龙便趁势再来4米长的辣条。

抽中礼物的朋友你绝望吗？貌似玩得还很开心。

说真的，论营销，卫龙真的是辣条界的扛把子

说起辣条，人们想到的第一个品牌，肯定就是卫龙。现在的卫龙已经进入了，特劳特提出的“定位理论”最高境界：

品牌及品类。

也就是说：卫龙这个品牌，代表了辣条这个品类。而提起辣条这个品类，大家想起的就是“卫龙”这个品牌。

根据不完全统计，2008年全国的辣条生产企业，大概有两千家，产值大概在五六百亿元。

但是到了2014年，辣条生产企业仅剩了500余家。这其中的大部分企业，都死在了卫生安全方面。

也是在2014年，卫龙辣条却进入了飞速发展的阶段。卫龙在这一段时间，除了生产设备上的升级，也开始注重品牌的塑造。

比如2014年卫龙邀请专业摄影团队，拍摄公司厂房照片。

照片发出后，迅速在微博上走红，阅读量达千万级别。当年电视新闻频繁报道，辣条的生产环境，普遍为脏乱差的小作坊，因此当看到卫龙整洁的厂房时，人们开始记住卫龙这个名字。在包装等细节上，卫龙也和传统辣条进行了区分。

2015年，卫龙开设天猫、京东等线上店铺，并在互联网平台上全面推广。这也是卫龙成为网红食品的起点。

卫龙借助互联网平台，营造具有趣味性、娱乐性的品牌风格，从而促进整个卫龙品牌的爆发。

在深化卫龙“安全卫生”的特点上，与网红节目《暴走漫画》合作，邀请富土康质检小王子张全蛋，参观卫龙生产车间，并且在淘宝上进行直播。

这次直播观看人数，一度达到了20几万，再次深化人们对于卫龙的了解。经过两次生产车间的网络曝光，卫龙基本破除了，辣条为垃圾食品的传统形象。

接下来，卫龙便一骑绝尘的，向成为网红的道路上狂奔。

在6.18购物节时，卫龙与《暴走漫画》合作，打造了一个暴漫风的旗舰店。

并且推出了一系列，暴漫风格的包装。

主要文案：

我月薪过万房产证写你的名字，

我妈会游泳，难产我保大，

你要辣条我保买卫龙，

你愿意吗？

主要文案：

开包卫龙庆祝一下。

还有营销圈被人津津乐道的，

“旗舰店被黑”事件。

这些营销活动，都引发了大规模传播，并且网友们也开始自行制作传播，与辣条相关的暴走表情等内容。

与暴漫的合作，算是成功迈出了网红第一步。但是真正让卫龙，成为辣条界扛把子的，是2016年成功的借势iPhone7发布会。

有人评论说，对于借势苹果发布会，真正掌握精髓的，只有卫龙，就连借势小王子杜蕾斯都得往后站。卫龙的借势，并不是简简单单出一张海报，而是真正的“灵魂级”借势。

从文案到图片，

卫龙力求每一个细节都是苹果风格。

第一波借势引发大规模传播之后，网络上又流传出几张苹果风格的，“卫龙旗舰店”。

虽然这个不是真实的卫龙旗舰店，而只是一个展位，但是无所谓了，这个“旗舰店”已近在消费者中普遍传播。当然，后面还有小米发布会的模仿。

与杜蕾斯的在借势方面走“快字诀”不同，卫龙的借势不是靠快，也不仅仅停留在social的层面，而是有一种更加娱乐化的深度玩法。

严格意义上，这个应该不叫借势，而称之为“混搭”更为合适：将卫龙辣条与其他产品的风格混搭。当维多利亚的秘密在上海首秀之后，卫龙并没有快速的发布一张海报，而是过了好多天之后，来了一个卫龙维密秀。

当张馨予的花被单走红之后，卫龙的旗舰店有换了风格。

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这种与其他品牌混搭风，内核还是娱乐性。

不论是与暴漫合作，还是模仿苹果风，卫龙都是用一种令人喜爱的自黑，来娱乐大众。

现在的网络环境，其主流依然是娱乐性内容，无论是多么正经的内容出现，最后网友必然是将其娱乐化的传播。

卫龙的成功，其产品也是非常重要的一环。

除了卫生之外，卫龙的口味，与传统辣条类食品相比，也好了很多。不仅辣度没有那么强烈，而且有些偏甜，这就让很多不能吃辣的消费者，也比较容易接受。

所有营销拼到最后，还是要依赖产品。从这一点来看，卫龙应该可以逃过网红产品“其兴也勃焉 其亡也忽焉”的宿命。

不知是何时刮起的“土酷风”，让众多品牌乐此不疲的往这条路上赶，有人说，土酷其实很时尚的，因为是真的酷（too cool！）这解释我很服气。

其实潮流的事情年年都不一样，只不过今年的确刚好就捕捉到“土酷”这一词，也不能算是大众审美水平降低，只是放在娱乐的大环境下讲，这些都是时代的产物，如今消费者更倾向于自信、独立、个性，潮流下，“土酷”自然而然也就诞生了。

还记得老干妈进军时尚圈推出的卫衣吗？登上纽约时装周的消息刚传开那会，可能很多网友都会说，不是吧，这么low，接受不了，但事实上...

前几期讲老干妈潮服链接：老干妈上纽约时装周了，老品牌yao起来也不得了

嘴上说不要，你们最后不还是把它加进购物车了嘛？！

很多人欣赏它独特的美，99瓶老干妈才换得来一件卫衣，在天猫还是能被一抢而空，果真，强大的品牌IP加持，能让品牌先行一步。

虽然说，“土酷”的潮流也不知还能往前推进多远，但这些也是社会大众的信号反映，能懂得抓住趋势的品牌，获得的曝光率也相对比较高，比如老干妈，比如今天讲到的卫龙蛇皮袋，不，是“土酷”零食包。

既然，在双十一品牌营销大战到来前，卫龙就已经掀起了一股浪潮，打响了第一炮，成功赚足了众人的关注，那么卫龙又将在今年双十一取得怎样的收获呢，让我们拭目以待吧。