4、商标是企业用大量资本（广告费等）砸出来的品牌资产，做广告其实就是在给企业做一个投资理财，理财的标的就是你的商标，你的商标被受众看到听到的越多，它的估值就会越高（不讨论特殊情况，别抬杠）。如果你一下子改动了它，也就是意味着你过去的投资打水漂了。

5、相对来说，文字商标更受重视，图形商标次之。王老吉和稻香村案中，大家争夺的都是文字商标。而作为两个老字号，他们的图形商标和文字商标几乎等同，因为图形商标用的就是文字商标的汉字字体。

6、因为文字商标的争夺更激烈，大家就常常忽略了图形商标。但问题是商标官司中最终总会有一方败诉从而失去文字商标，那么有隐忧的企业就应该尽早为自己设计一个新的图形商标，并作为自己的资产进行投资。

比如加多宝当年租用了王老吉的商标，20年来每年用10亿级别的费用做广告，对王老吉商标进行投资，最后王老吉却成了别人的资产。如果当初推王老吉的时候，同时设计一个新的图形商标，比如一个凉茶神仙的形象，那加多宝归还王老吉之后至少还能拥有一个视觉资产。（这个建议来自华杉老师的文章）

北京稻香村也是一样，既然早就知道稻香村的商标已被注册，那就应该设计并在自己门店和广告中持续宣传一个视觉形象，到时候就不至于全部为他人作嫁衣裳了。

7、商标既然是企业最重要的品牌资产，那做电视广告的时候能多说几遍就要多说几遍，平面广告中能放大就放大。比如传统的平面广告都是把商标放在左上角或者右下角，那能不能把商标放在广告中间呢？有没有可能呢？

8、如果企业有自己的店铺，或者物流车等等资产，那就把商标都印上去。线下店即使打烊了，也把招牌的灯开亮，不仅可以为大家照亮回家的路，同时还能给你持续做广告，相信我，电费绝对比广告费便宜。所谓自媒体，就是自己有的媒体。

9、CEO出去演讲或者参加公开活动，最好穿带有自己企业商标的服装，如果你自己都不爱宣传，就不要指望别人为你的品牌宣传了。企业员工也是一样的。

10、把商标设计得更容易识别一些，最好是在满墙的LOGO 上别人能一眼看到你的LOGO。

11、蹭别人商标的流量虽然很无耻，从生意上来说确实是条捷径，这在中国极其普遍。阿迪王是个典型的屌丝山寨品牌，却做到赞助NBA球队的程度（美国职业篮球联赛丹佛掘金队、菲尼克斯太阳队、亚特兰大老鹰队2010-2011赛季战略合作伙伴。2013年与阿迪达斯和解，中文商标及标识全部无偿转让给阿迪达斯）。

12、所以大概很多人都不知道纽巴伦与新百伦哪个是正牌吧？

注：从公开渠道看，鹿角巷的商标正在被数家公司申请注册，具体归属还不知道。