在国庆长假期间，和中国市场息息相关的澳洲奶粉商的日子却不太好过。

以a2牛奶公司（The A2 Milk Company）为例，这家去年缔造澳交所股价神话的奶粉公司在过去一周内股价跌跌不休，截至今天报收9.31澳元，逼近17个月以来的最低点。

 

小食代留意到，该公司这一轮股价低迷始于9月中，有外媒将此归结为8月底公布并将于明年1月实施的中国电子商务法（以下简称“电商法”）将对海外代购造成打击，从而影响到a2等在内的奶粉品牌。今天，Bubs（ASX:BUB）、Wattle Health（ASX: WHA）等奶粉股也呈现跌势。

 

事实上，上任仅3个月的a2公司首席执行官Jayne Hrdlicka昨天才刚刚接受完彭博采访，期间专门谈到对中国新电商法的看法以及该公司的中国策略，有大派定心丸之意。面对外界的质疑，到底a2这位女CEO心里打的什么算盘呢？

 

多渠道策略

 

在上述采访中，Jayne Hrdlicka首先表示，a2支持中国实施新的电商法，理由是从长远来看这有助于规范电子商务的健康发展。她认为，电商法为电子商务业务添加了基本协议并为消费者提供保障，“这是重要的以及应该做的事情”。

 

当被问到对该公司在中国市场份额有何预期，以及电商业务在其中的占比时，Jayne Hrdlicka强调，a2在中国市场采取的是多渠道战略，这也是策略中非常重要的一部分。

 

“我们在中国不仅通过电商平台销售产品，还通过母婴店销售。”Jayne Hrdlicka表示，该公司将通过实体店和线上网络结合的方式来拉动销售增长。她还说，对该公司在中国市场份额的增长潜力表示感到乐观，因为该品牌“拥有一群忠实消费者”。

 

与代购紧密合作

 

而在被问到是否担心中国跨境电商新政以及电商法等系列法规会影响到该公司业务时，Jayne Hrdlicka表示并不担心。

 

她解释，该公司和代购一直保持紧密合作，效果理想。同时，a2公司也在协助代购商提高其在法规监管加强之后达到合规要求的能力。这些代购群体通过自由贸易区进口，按照海关要求的程序缴税。

 

小食代留意到，就在昨天接受彭博采访的前一天，Jayne Hrdlicka与a2公司亚太区总裁Peter Nathan还接受了澳大利亚《金融评论》的采访。

他们均向《金融评论》表示，管理层非常相信公司的商业模式不会受到影响，而那些认为明年1月1日a2公司将出现销售下滑的说法是“完全错误的”。

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a2牛奶公司首席执行官Jayne Hrdlicka。图片来源：澳洲《金融评论》

Peter Nathan表示，他预计许多个原人代购将通过“公司代购”渠道进入市场，a2将占据优势。他同时还预计，到明年1月份配方产品不会有任何标签变化，并且认为该产品能够继续销售英文标签产品。

 

不过，《金融评论》同时引述了一位基金经理的说法，指出虽然市场普遍认为a2的产品已经取得中国奶粉配方注册，但事实上该公司只有中文标签的产品获得了注册，而英文标签的产品并没有获得中国国家市场监管总局的注册。

 

该位人士还说，A2的婴儿配方奶粉销量中约有90%是英文标签。

 

电商法影响？

 

那么，到底目前距离实施已不足100天的电商法，会给代购群体带来哪些影响呢？

 

小食代看到，据电商法第九条规定，电子商务经营者是指通过互联网等信息网络从事销售商品或者提供服务的经营活动的自然人、法人和非法人组织，包括电子商务平台经营者、平台内经营者以及通过自建网站、其他网络服务销售商品或者提供服务的电子商务经营者。

 

有媒体认为这意味着，不轮是否涉及经营跨境商品，凡是在电商平台经营代购业务的个人、在微信朋友圈销售产品的微商，乃至通过直播平台中卖东西的博主，都将被纳入该法规的监管范围。

 

事实上，电商法中对电子商务经营者影响较大的规定主要有两条，一是电子商务经营者应当依法办理市场主体登记，从事代购等经营行为必须先取得行政许可。

二是明确了所有电子商务经营者都要依法纳税，同时享受税收优惠。此外，电商法还对出售假冒伪劣产品、“刷好评”、“删差评”等行为均给出了具体规定或相应的惩罚措施。

 

据介绍，在电子商务有关三方主体中，最弱势的是消费者，其次是电商经营者，最强势的是平台经营者。因此电子商务法在均衡地保障电子商务这三方主体的合法权益，适当加重了电子商务经营者，特别是第三方平台的责任义务，适当地加强对电子商务消费者的保护力度。