《消费日曝》小编了解，9月29日，茅台的微信公众号“国酒茅台”悄然更名为“贵州茅台”。根据系统信息显示，该账号主体法人为贵州茅台酒股份有限公司。

 

打开茅台酒股份有限公司网站，上面也没有了“国酒”字样。

 

有自媒体称，按照国家工商总局的要求，“国酒”字样今后要在茅台的宣传中剔除，这意味着在实体建筑（比如厂房、专卖店等）、网站、传播及相关传播物料中，“国酒茅台”字样不能再使用。

 

事实上，自今年8月13日，茅台集团发布《关于申请撤回“国酒茅台”商标行政诉讼案件起诉的声明》，申请撤回针对国标委的行政诉讼、撤销对五粮液、汾酒、郎酒、剑南春等31家酒企和机构的诉讼这一事件，就猜想后续带有国酒茅台的子孙公司、国酒茅台的专卖店、国酒茅台的广告都将面临大面积改变，原因是没有申请到国酒茅台商标了。

 

那就看一下8月14日《消费日曝》发布的旧文：茅台服软撤诉，国酒商标注册梦断！国酒茅台广告、专卖店、公司面临整改？！

      

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茅台服软撤诉，国酒商标注册梦断！国酒茅台广告、专卖店、公司面临整改？！                    

                                  

茅台神速撤诉了！

也向国家商标委、五粮液、汾酒等企业和机构弯腰道歉了。

不久前，因为“国酒茅台”商标被否，茅台集团将失败的矛头指向国标委，以及五粮液、汾酒、剑南春等31家酒企和机构，大有鱼死网破之势。

《消费日曝》了解，茅台集团直接起诉国标委，将五粮液、剑南春、山西汾酒、郎酒、舍得酒业等31家企业和机构列为起诉对象，让外界倍感吃惊。

但是面对外界舆论以及法律等众多因素，最终茅台服输，放弃“国酒”商标注册。

《消费日曝》从茅台集团官方了解，8月13日夜间，茅台集团发布《关于申请撤回“国酒茅台”商标行政诉讼案件起诉的声明》，申请撤回针对国标委的行政诉讼、撤销对五粮液、汾酒、郎酒、剑南春等31家酒企和机构的诉讼。

一改以往咄咄逼人、不善罢甘休的形象，茅台集团官方在公告中向国标委道歉，也向五粮液、剑南春、山西汾酒、郎酒、舍得酒业等31家企业和机构表示歉意。

在官方声明中，茅台集团称：“国酒茅台”商标注册申请，已历时十多年。对国家商标评审委员会复审决定，我们充分尊重，也乐于接受。日前因内部工作衔接问题递交的诉讼申请，公司决定依法向北京市知识产权法院申请撤回，并谨此向国家商标评审委员会及各相关方表示诚挚歉意。

茅台集团官方发此声明的背景是，2018年5月25日，国家商标评审委员会根据有关法律法规，结合行业及相关方意见，在深入细致调查论证的基础上，对我公司提出的“国酒茅台”商标注册申请，复审决定“不予注册”。

纷争10多年的“国酒茅台”商标案尘埃落定，茅台最后时刻选择放弃商标注册。

但是，既然“国酒商标”注册彻底被否，没有了法律依据，这意味着茅台宣传10多年的国酒茅台广告存在违反广告法之嫌，茅台众多专卖店的“国酒茅台”门头也需要整改，茅台集团成立的众多国酒茅台相关的公司也需要改变。

牵一发动全身，国家相关部门和白酒行业以及社会各界会要求茅台大改吗？仍有悬念。

多个律师认为，国酒茅台这4个字的组合，一直存在虚假宣传、不正当竞争之嫌，只是工商部门没有查处。一致认为不应该这个名称，无形中矮化了其他白酒企业的地位。

没有了商标，茅台众多专卖店怎么办？

引发十多年的纷争，也让行业对茅台留下不好的印象。

这不，茅台集团也在打感情牌。向社会各界套近乎：茅台能有今天的良好发展局面，离不开党和国家、业界同行、媒体和广大消费者的信任与支持。历经多年发展，茅台品牌已经深入人心，品质与品牌被广泛认同，企业影响力正向国际市场延伸。特此向国家商标评审委员会、各兄弟企业和社会各方表示由衷感谢。

之前，茅台集团董事长李保芳带领茅台团队拜访五粮液、郎酒、泸州老窖、洋河等白酒巨头，逐渐改变各大酒企对强是茅台的印象，茅台也在在意各个酒企的态度。

感情归感情，但是法律归法律。

国酒茅台商标注册被国家商标委最终否决，“国酒茅台”众多专卖店是否要整改？商标注册被否，这就意味着使用“国酒茅台”的专卖店门头就不合法律规定了。

这是否会引发各地工商（市场监督总局及各地市场监督部门）查处？

国酒茅台专卖店不下1000家，门头都是金黄色镶嵌“国酒茅台”4个大红字，现在国酒茅台商标被否，茅台集团撤诉，放弃国酒茅台商标，这些数量众多的专卖店的门上的“国酒茅台”就存在违法之嫌，何去何从？

这些门头要改的话规模倒是不小，而且还要涉及到专门店经营方面的工商注册等一系列内容方面，届时也是一个漫长的工程。

国酒茅台广告宣传怎么改？

国酒茅台商标没有拿下，广告宣传就需要谨慎了。

现在广告法要求的很严，如果再以“国酒茅台”进行广告宣传就存在虚假宣传嫌疑，这样不仅要被行政处罚，还会面临各种官司的。

一关注国酒茅台商标注册很久的律师认为，使用“国酒茅台”进行广告宣传，存在虚假宣传、正当竞争之嫌，无形中矮化了其他白酒企业的地位。

现在国家商标评审委员复审决定“不予注册”之后，就要看各地的工商部门将会采取怎样的方式对待“国酒茅台”广告宣传了。

以国酒茅台注册的众多公司何去何从？

既然国酒茅台商标被否，茅台旗下的众多各种国酒茅台相关公司需要改名吗？需要更改工商注册吗？

显然，没有商标支撑，这些“国酒茅台”相关称谓的公司也就存在问题。

律师认为，再继续以这些名称存在也就不合法了，这些需要改。

《消费日曝》通过天眼查系统了解，以国酒茅台为名字的销售公司不下40多家，这些公司因为茅台集团申请国酒茅台商标之后陆续注册，现在国酒茅台商标不存在，这些国酒茅台公司就存在问题了。

这10多年来游走在灰色地带，现在没有了商标的依据，面临着合法性危机，是否会改，怎样改？这考验着茅台集团，也考验着监管智慧。

茅台官方称：茅台将继续感恩前行，一如继往、一心一意做好产品，以过硬的产品品质、温情的品牌服务回馈社会。我们也将继续秉持大家好才是真的好，与广大兄弟企业和衷共济、同心携手，尽心尽力维护好白酒行业来之不易的竞合发展生态，维护好数代茅台人铸就的良好发展局面，努力推动白酒行业不断向好。

既然要维护好竞合生态，就要遵守法律，将之前的不合法状态改过来。

自茅台集团董事长李保芳上任以来，茅台在逐渐改善与各个酒企的关系，也在改变茅台在公众严重的形象，这一点值得肯定。

茅台要成为一家伟大的公司，而成为伟大的公司需要做各方面的标杆和表率，这样才能得到各界的认可。