啤酒旺季到来，让与中华香烟包装雷同的中华啤酒快速进入消费者视野，并在市场上引发了一场关于“中华啤酒”商标归属权的争论。北京商报记者跟踪调查获悉，上海烟草集团有限责任公司（以下简称“上海烟草集团”）日前授权法律顾问发布声明称，目前多地市场上出现的与上海烟草集团“中华”卷烟商品名称、包装、装潢等相同，或者近似的啤酒商品并非上海烟草集团生产、销售或授权他人生产、销售，涉嫌侵犯上海烟草集团的注册商标专用权。然而，两家涉嫌商标侵权的啤酒公司却各执一词，并表示还未得到工商部门认定侵权的裁定。

“中华啤酒”涉侵权

据上海烟草集团官网律师声明显示，上海烟草集团近期发现，在多地市场上出现了与上海烟草集团“中华”卷烟商品名称、包装、装潢等相同或者近似的啤酒商品。该啤酒商品复制、摹仿上海烟草集团已经注册的商标，且商品名称、包装、装潢均与上海烟草集团“中华”卷烟相同或高度近似，极易引起商业混淆，造成相关公众误认为该啤酒商品与上海烟草集团存在特定联系。该啤酒商品的经营者已侵犯了上海烟草集团的注册商标专用权，并对上海烟草集团构成不正当竞争。

律师声明中提及的啤酒商品名为“中华啤酒”，主要涉及到杭州精酿贸易有限公司和位于山东的中华啤酒集团有限公司。上海烟草集团方面表示，从未生产、销售或授权他人生产、销售任何啤酒商品。上述商品或是商品的经营者（包括但不限于商品委托方、生产方或经销方等）均与上海烟草集团无关。且明确指出，中华啤酒的经营者应立即停止对上海烟草集团的商标侵权及不正当竞争行为，并就侵权行为公开刊登声明，消除影响。

北京商报记者就此事向杭州精酿贸易有限公司和位于山东的中华啤酒集团有限公司求证。其中，杭州精酿贸易有限公司相关负责人表示，此次出现的商标权问题主要是包装方面。由于涉嫌违反今年1月起实行的修正版《反不正当竞争法》中的条例，现在中华啤酒的商标品牌存在一定争议。对此，公司已经在跟上海工商局、上海烟草集团方面协商，目前还在等待上海工商局方面的答复。然而，今年5月，北京商报记者就市面上两款与中华香烟包装雷同的中华啤酒进行暗访时，杭州精酿贸易有限公司相关负责人对于北京商报记者提出商标侵权问题表示，“公司生产的啤酒虽然与中华香烟包装、设计相似度极高，但由于属于不同品类，所以不会造成侵权”。时隔两个月，关于商标是否侵权问题，杭州精酿贸易有限公司却给出了截然不同的答案，其中缘故耐人寻味。

而位于山东的中华啤酒集团方面则以“不清楚”为由拒绝了北京商报记者的采访。北京商报记者登录国家工商行政管理总局网站发现，中华啤酒集团有限公司自2015年11月-2017年11月，共提交了3次商标申请，目前仍在等待实质审查中。

打知名品牌擦边球

中华香烟在国内市场知名度和销售情况良好，作为新兴啤酒企业利用知名品牌相似包装进行市场推广，这对于企业而言，可以快速推动产品销售，提升销量。但与此同时，对于企业来说，这也存在一定的商标侵权甚至违法风险。

此外，北京商报记者调查发现，位于山东的中华啤酒集团显然对于“中华啤酒”的名号看中已久。为争夺市场，中华啤酒集团有限公司直接以中华啤酒官方网站进行运营，网址也直白地使用www.zhonghuabeer.com。在此前接受北京商报记者采访时，该企业相关负责人成，公司的产品是真正意义上的中华啤酒。并称，为保证产品的知识产权，可提供相应的产品和商标注册等资料。

“这种现象，在具有相似行为的企业之间很难去评判，到底谁攀附谁，谁混淆谁，有时很难说清楚。”有不愿透露姓名的业内人士表示，以上行为在目的上具有不正当性，主观上有攀附之前商标商誉的意图。但客观上，一般又都会披着合法的外衣，如注册以该商标为字号的公司，或者重新去注册相同或近似商标。

加盟存风险

尽管就中华啤酒商标的归属存在众多争议，但两家公司终端销售及加盟业务仍然在展开。北京商报记者在淘宝上查询发现，有多家公司销售中华啤酒。

此外，北京商报记者在与销售涉嫌侵权中华啤酒产品的多位淘宝店家沟通后发现，在明知所售产品涉嫌侵权的情况下，商家均称自己销售的两款商品均为“100％绝对正品”。其中，一家名为中华啤酒集团官方自营店的店铺直接出示注册相关资料，强调中华啤酒集团已完成商标注册，并直指杭州精酿贸易有限公司才是涉嫌商标侵权企业。北京商报记者发现，该店所属公司是上述提到位于山东的中华啤酒集团有限公司，商标申请人位置在香港新界。

据位于山东的中华啤酒集团有限公司相关负责人表示，目前集团业务可以加盟，主要针对山西省、陕西省各市、县代理进行代理招商。杭州精酿贸易有限公司相关负责人也表示，公司业务可以进行加盟，并对加盟门槛不做太多硬性要求。目前主要市场是在福建、山东、黑龙江等市场，较大的地方代理商已经签署完毕。

在中国食品产业分析师朱丹蓬看来，商标所有权存在争议的品牌在问题还没有得到明确解决时，就贸然进行加盟行为或者招募代理商是极其不负责任的行为，并且在上海烟草集团已经明确发出声明后，仍然如此作为，是知法犯法的行为。同时往往还伴随着较大风险。带有“中华”标志以及“天安门”图样的商标审核本就十分严格，随着国家政策逐步收紧，品牌侵权问题也将得到进一步改善。 北京商报记者 刘一博 许伟