这个夏天，对很多人来说是一场饕餮盛宴。

2018年俄罗斯世界杯定于今年6月14日至7月15日在俄罗斯境内11座城市中的12座球场里举行，届时，32支参赛球队将通过64场比赛角逐出冠军。

而在世界杯还未开始前，球友和各大商家们早已“开踢”，吃喝玩乐样样不少，为这场饕餮盛宴营造氛围。据了解，A股的世界杯已然提前开踢，喝的领域，青岛啤酒一路开挂大涨，吃的领域，周黑鸭、好想你百草味等休闲食品也成为绝配，一路上涨。玩的领域，世界杯赛事无疑也带火了体育彩票业。

这不，为了给消费者一个不一样的体验，休闲零食百草味作“先锋”，联合了青岛啤酒、周黑鸭、特步、荣耀等共9大品牌，涉及吃、喝、玩、衣、美等几大品类，提前为世界杯打call，开启了一场场景化的饕餮盛宴。

定制世界杯“特产”，打造“最场景”世界杯零食

世界杯被公认为一场盛宴，并不仅仅是世界杯期间看球星们的精彩表现，最关键的是这几乎是一场不分国界不分区域的国际狂欢盛宴，球友们可以以看球赛为由，吃喝玩乐一体，狂欢一个夏季。

而在这场狂欢下，营销博得关注则成为各大品牌和企业主的核心动作。当然，首先就是要看各大品牌主要拿出什么能满足消费者吃、喝、玩、乐这些基本需求。

百草味作为休闲零食品牌的巨头之一，在节日期间为消费者打造定制化的产品与服务一直是百草味的擅长所在，从年货节连续五年打造年货礼盒到世界杯。

为了满足百草味消费者节日需求，这个世界杯，百草味特别定制了“豪门肉宴”礼盒。据了解，这款产品在外形设计上以足球的六边形为灵感，同时配以此次世界杯多彩的主题颜色，表达了百草味和世界杯一样满含能量、丰富多彩的风格。

同时，礼盒内搭配了黑椒牛排、香草牛柳、原切牛肉粒、精致猪肉脯、哈尔滨红肠、鱿鱼须六款又能解馋、又能下酒、又能饱腹的产品，为球迷们送上了一个扎实的大礼包。

据“豪门肉宴”礼盒的产品经理介绍，推出这款产品，首先因为本届世界杯在俄罗斯举办，与北京的时差在4个小时左右，大赛集中在下午和晚上，据百草味用户数据分析，这个时间段是消费者零食需求的高频期。第二，三分之一的用户会选择购买世界杯元素的商品。上届2014年世界杯过后天猫的消费统计显示，世界杯30天左右，“世界杯零食”搜索量环比增长3962.7%，百草味旗下肉类、瓜子炒货、膨化类产品销量也大幅上涨。

另外，数据显示，2014年将近5.3亿中国网民关注世界杯，其中男性球迷占据64.2%，百草味世界杯定制零食礼盒以肉类产品为主，因为男性消费群对于牛肉干、鸭脖、猪肉等肉食尤为偏爱，所以根据以往的大数据分析，夏天肉类最受欢迎，所以我们推出六款肉类零食构成的礼盒装，结合看球场景提供解馋、又能下酒、又能饱腹的产品。

而除了这款定制礼盒外，百草味全品类产品也同样适用于世界杯期间解馋、下酒、饱腹等消费需求，比如足够刺激感官的辣条“匆匆辣年”，“夜伴小卤”以及各种坚果等，都很符合世界杯期间的消费场景。

5大类9大品牌联动，开启世界杯饕餮盛宴

多样多元是百草味品牌主张之一，作为一家休闲零食品牌，除了为消费者提供多样多元、健康美味的产品外，也包括吃之外的其他可能，比如有趣、好玩、高性价比的节日联动营销等。

这次世界杯，百草味开启多元模式，作为联动“先锋”，联合了青岛啤酒、周黑鸭、特步、荣耀、妖精口袋等共9大品牌，涉及吃、喝、玩、衣、美等五大品类，让消费者在世界杯期间感受美食、美酒、靓衣等潮品牌的一体化购物狂欢。

据以往的世界杯消费记录显示，喝、吃、玩、穿等与看球相关的产业会随着世界杯节日氛围的增加而涨势更显，以啤酒为例， 2006年世界杯，2008年欧洲杯和奥运会， 2012年欧洲杯和奥运会，2014年世界杯期间酿酒指数平均累计涨跌幅分别超过大盘9.68%、0.22%、0.53%、0.67%，整体表现较好。

4年之后，随着消费升级和场景消费的需求增长，世界杯成为广大消费者为数不多的全民狂欢时机，也将带动一波消费增长。截止目前，A股多个相关品牌涨势喜人。

显然，商家们也不放过这样的好时机。上一届世界杯，百草味就联合TVB著名演员、创造了无数荧幕经典形象的许绍雄与浙江卫视少儿频道等合作，上门赠送百草味世界杯专门定制的吃货包裹。

同时，百草味还邀请了名嘴黄健翔担任上一届世界杯期间的吃货大使，百草味借势推出的黄健翔趣评世界杯视频，将十款不同产品与十支强队进行了结合，生动、有味地展现了各队特点。最终，百草味在整合营销下，为消费者打造了一个场景化、深度体验的世界杯。

“作为一个四年一届的盛宴，也是一次品牌彰显的时机，百草味作为休闲零食领域乐于也善于与消费者互动，为消费者打造多元体验的零食品牌，我们将着力于场景化，为热爱零食和世界杯的消费者打造一场能调动全感官、深度参与的世界杯盛宴”。

据百草味营销相关负责人介绍，这一次，除了定制产品和品牌联动外，百草味还将推出特色产品拟人化运动员踢球赛的创意玩法，继续加码为消费者营造世界杯深度参与、吃喝玩乐的氛围。