7月9日 

• • 8:30

    主席致辞

    李昕，总裁，上海粟源

  • 8:35

    别带客户去爬山：做既好卖又能得奖的设计

    从策略到创意再到设计落地，品牌要如何通过设计实现升级？业内“叫好”的设计如何让消费者也“叫座”？ L3branding 创始人李冠儒将带着可口可乐、蒙牛、百草味、简爱等品牌升级项目与大家分享这背后的诀窍。

    李冠儒，创始人及创意总监，L3 Branding

    *L3branding是一家业内知名的专注于品牌体验提升的设计顾问公司。从策略到创意再到设计落地，L3已为国际、国内众多品牌带来百亿增值，并在2018年被可口可乐全球设计总部DO评选为全球一级创意伙伴。作品曾五次[获得]pentawards，其中两次摘得金奖。

  • 9:05

    【小组讨论】食品界的国潮

    国潮兴起，从时尚和文化产业一路蔓延到食品行业。特仑苏《又见国乐》限量版、嗨milk京绣版、“来伊份GOLD”新年礼盒、百草味“宫廷中国味”礼盒、三元「宫藏・醇享」纯牛奶等一众案例，均用包装作为传播媒介，借助国潮焕新与国风创意进行传播。但是，国潮这股东风，能在食品界吹多久？食品包装借力国潮，对年轻消费群体的吸引力究竟有多少？以及怎样设计，才是食品x 国潮的正确打开方式呢？让我们来一场freestyle讨论，各抒己见！

    讨论嘉宾：

    孔渊源，[IP]业务总监，衍生工场 

    林学伟，内容营销总监，百草味

    吕荣华，创始人，首席品牌顾问兼[艺术]总监，贤草品牌顾问

  • 9:50

    巡展和茶歇

  • 10:25

    互动体验： 后疫情时代健康饮品的正确“打开方式”

    在2020年最大的“黑天鹅事件”——新冠疫情的环境下，消费者都渴望能迅速提高自身免疫力，以抵御病毒。据百度指数显示，“免疫力”关键词在疫情期间被搜索量显著增加，最高达到2728次/日。随着疫情渐渐控制，消费者对健康的关注度越来越高，如何随时随地的补充新鲜有效的营养素，从而提高免疫力？如何[满足]新一代消费者在追求健康饮品的同时也追求饮品的新奇性和专属性？ … … 全球知名的包装配出产品专家阿普塔公司给您带来全新的解决方案——将在InnoPack的互动体验专场中为您揭秘“健康” + “潮”的新奇饮用体验。

    刘文俊，市场拓展总监，阿普塔

  • 10:55

    如何利用设计和设计思维来解锁并加码品牌愿望和品牌热爱

    怎么样？是什么？为什么？

    设计符号学在食品和饮料行业中的重要性。

    Gianmauro Vella, APAC & AMESA 设计主管, 百事公司

  • 11:35

    用创新驱动可持续包装的发展

    创新驱动可持续包装，意味着采取新的包装开发途径让人与产品更紧密相连 - 即可增强品牌与消费者之间的关系，同时又最大限度地减少对环境的影响。可持续包装不仅要减少对环境的影响，而且要增加我们向循环经济的过渡。按照英国公益组织艾伦·麦克阿瑟基金会的倡议，这种多元化的需求更侧重于可持续包装设计，采用可再生材料，并收集使用后的产品和材料加以循环使用。近年来广大消费者对可持续发展的需求，进一步推动了减少包装浪费、使用可再生和可回收材料在产品包装上的要求。这也是目前可持续包装的痛点和挑战。我们将介绍如何通过创新，来提高纸板包装的功能性和可持续性，与消费者和品牌一起，共同推进可持续包装的发展。

    闫志全，亚太地区市场拓展总监，消费品包装，维实洛克（线上分享）

  • 12:05

    巡展和午餐

  • 13:30

    环保消费大趋势下，北欧食品饮料品牌在中国市场的机会

    通过过去10年的努力，中国[变得]越来越“绿”了，环保这一主题也逐渐被消费者接受，并且渗透到各行各业。在环保消费大趋势下，北欧食品饮料品牌在中国有什么新的机遇？

    Orkla集团作为拥有366年历史的北欧最大的快消品集团，将分享在环保原材料、环保包装以及可持续发展创新技术等领域的创新灵感，[探索]北欧五国在全球的[幸福]指数、人类发展指数还有环保指数排名都位居前列的原因。

    赵静雅，大中华区市场销售经理，Orkla国际

  • 14:00

    【现场对话】网购一时爽，但能不能让我们零负担拆包一直爽？

    如果说从前，中国消费者对过度包装没什么感觉，那么[垃圾]分类的实施就是一副[绝佳]的药引，至少令上海和北京的居民开始嫌弃一层又一层的网购包装、以及为了[垃圾]分类必须要撕下来的倔强胶布。

    作为全球最大的电商平台之一，亚马逊建有“零负担包装项目”（Frustration-Free Packaging Programs）。他们与国际安全运输协会ISTA 合作来建立审核标准，再帮助那些愿意用商品原包装进行运输的大型供应商不断测试。如果能在长途运输的压力下[保持]完好形态，就可以得到认证，不再叠加亚马逊的专用外箱，由商品原包装独立完成运输，以减少终端浪费，提升消费者满意度。面对中国电商行业的体量，这无疑是一项庞大又精细的工程，我们能够借鉴多少呢？

    高智勇，印刷与包装系副教授，武汉大学

  • 14:40

    丰富多彩的可持续包装创新

    您是否了解2020年的消费者趋势？以及这些趋势将如何影响食品饮料包装？芬林纸板包装创新总监Ilkka Harju将为您揭示品牌包装设计的秘密，令品牌更环保的同时，促进售价提升，通过可持续包装创新的理念及全球获奖案例的展示，您将知晓答案。

    Ilkka Harju，包装设计总监，芬林纸板（线上分享）

  • 15:10

    巡展和茶歇

  • 16:00

    设计：产品与顾客沟通的桥梁

    日本美学中的“侘”与“寂”；

    如何巧用产品本身，让标签设计更创意、更高效；

    考虑消费者的购物场景是设计脱颖而出的关键。

    吉永 三惠，包装设计研究所副所长 & 美术指导，日本设计中心（线上分享）

    * 1992年入职日本设计研究中心。 继CI研究所后，自1998年起就职于包装设计研究所。 曾获“JR西日本HOTEL GRANVIA”CI设计、“青森县形象提升县标(最高奖)”、“鹿儿岛港港标”，包装设计有“竹鹤”、“熟撰”、“十六茶”、“WILKINSON”等多项商品设计。

  • 16:45

    让包装充满情感

    “设计中充满了爱”、“很少有人能勾画美食到如此地步”，人们这样称赞小川裕子的作品。不同于大多使用左脑处理逻辑信息的营销方式，小川老师在设计时充分发挥了右脑的情感力量，这也使她的设计作品充满张力。在食品的包装设计中，要如何深入思考，抉择、舍弃和保留，将是本次演讲的主旋律。

     

    小川 裕子，CEO & [艺术]总监，小川 裕子设计 （线上分享）

    * 服务于明治、三得利、川宁等众多食品饮料品牌。

  • 17:30

    结束

9月10日 

• • 8:25

    主席致辞

    刘笑乾，CBO，品赞设计

  • 8:30

    设计思维推动创新

    包装设计是产品、品牌创新的重要部分，但设计并不是简单的视觉好看，就能给产品和品牌带来更好的市场表现。产品和品牌创新只有做到全流程的设计体验导入才能做到真正的创新。体验包括视觉、味觉、嗅觉、感觉等全方位的用户感知。热浪一直秉承“设计不止于设计”的理念，践行设计思维推动产品和品牌创新。

     

    范纯，创始人&CEO，热浪设计

  • 9:00

    3D设计，更丰富，更立体

    品牌若希望讲出好故事，不妨借力3D设计（3D Branding）。3D设计将包装结构和平面图形相结合，使它们成为不可分割的一体。这样的呈现能帮助品牌增强包装的叙事能力并与消费者建立持久的联系，在第一时间与消费者进行良好互动。Hernán Braberman是拉丁美洲领先3D设计、结构设计和平面设计机构Tridimage的设计总监及合伙人，也是全球食品饮料包装设计大奖Marking Awards的评委，他将分享他们在全球食品，饮料，个人护理和家居品牌的设计案例，讲述他们是如何通过3D 设计使品牌更生动地传达自己的故事。

    Hernán Braberman, 合伙人兼执行设计总监，Tridimage（线上分享）

  • 9:40

    重拾中国酒水的视觉尊严

    中国白酒有着悠久的历史与独特的风味，了解它的人可以说出他的千般好，但同时也存在许多不同的声音，例如许多中国酒在品牌包装设计方面呈现的价值感与产品的售价有着很大的落差感，导致了中国酒被贴上“土”“Low”和“假大空”的负面标签。而中国酒企们又岂能不知“酒香也怕巷子深”之理，当下其实也有一些从业者正在觉醒。

    邓雄波，创始人兼创意总监，凌云创意

  • 10:10

    当我们设计包装时，我们在设计什么？

    小马宋，创始人，小马宋战略营销咨询

  • 10:40

    巡展和茶歇

  • 11:10

    现场诊断：如何让包装设计不再只是“效果图”

    从设计师笔下的设计效果图变成放在眼前的真实商品，总是好像少了些许“气质”；效果图和实物，有时甚至会给人卖家秀和买家秀的印象，让设计师不禁大呼：“这不是我设计的作品！”那么，问题究竟出在哪里？是使用的材料缺乏图上的质感？工艺不够精细？色彩有误差？还是说，因为与设计图的背景不同，实物在营销场景中黯然失色？来到创新包装陈列展，您不仅可以欣赏到2020标志大赏“Marking Awards”的设计作品实物，为心目中实物效果最棒的作品点赞；还可以亲自成为诊断师，对比设计效果图和相应的实物，用您的慧眼帮助作品明辨问题症结。或许，有的问题隐藏较深，您也无法一眼看穿；那么，就来参与我们的现场投票吧！获得疑问票数最多的三件作品，将由精通材料、工艺、色彩和营销的行业专家们为您拆解问题关键，分享设计向成品转化的重点和难点。

    程海硕，包装研发高级经理，百事（线上分享）

    张音，亚太技术中心设备及包装技术研发总监，康美包（苏州）有限公司

    黄睿修，研发部总监，秉信包装

    陈束斌，亚大区创新总监，普乐包装

    曾志伟，设计总监，因诺品创（广州）设计咨询有限公司

  • 12:30

    结束